【全网营销运营】企业如何让移动营销效果直达最后一厘米

发表时间：2020/10/28

湖南微望互动

微望用5点来阐述：全网营销移动流量，企业如何让移动营销效果直达最后一厘米？

1、接近品效合一；既要看到品牌的一定声量，又要看到效果销量。产品要带动品牌声量提升，同时品牌推广要有销量增长，重点聚焦【效果转化】。
2、所有移动端工具（百度、头条、抖音信息流，DSP 广告，移动网站，小程序等）都必须具备导向购买功能。如果不能导向购买，则不叫【效果营销】，如：开通抖音号，完成1000粉后能挂购物车的一定要挂购物车。
3、移动营销的关键就是当下的转化；用手机上的展示内容吸引用户在当前场景下迅速完成转化。凡是让用户增加购买难度、跳出当前页面，或者关闭内容等待下一次再来的，都是【耍流氓】。
4、买流量，直接购买【效果广告】。如：SEM、头条信息流、腾讯广告等。CPC（以每点击一次计费）、CPL（以每一条客户留资信息计费）、CPS（以每一件实际销售产品计费），企业心里相对放心，觉得能够看到 ROI 回报。
5、让移动营销效果直达【最后一厘米】。你的内容一定是“你的产品能给我提供什么服务，或者提供什么不同的奖励刺激”，而不是“你的产品的规格型号是什么”。用户的体验是绝对优先的，“买1件送3件”、“先体验再付款”、“无理由退换货”，而不是“付全款再发货”。